Кто влияет на покупки местных растений?

Местные растения — это растущая нишевая рыночная ниша на юго-востоке США. Исследования показывают растущий интерес к ним со стороны ландшафтных архитекторов, владельцев оптовых и розничных питомников и домашних садоводов. Однако профессионалы и любители покупают местные растения по разным причинам. Ландшафтные архитекторы чаще выбирают местные виды из-за их приспособленности к сложным условиям, а розничные покупатели — по рекомендациям архитекторов и подрядчиков.

Чтобы понять влияние этого на рынок и потенциал его роста, Роберт Ф. Бржусзек и Ричард Л. Харкесс из Университета штата Миссисипи провели онлайн-опрос среди владельцев оптовых и розничных питомников (членов Южной ассоциации питомников) на юго-востоке США. Результаты опубликованы в журнале Американского общества садоводческих наук HortTechnology.

Результаты опроса:

• Основная причина продажи местных растений для питомников — запрос клиентов (25,6%). Далее следуют экологические причины (17,8%), адаптивность к сложным условиям (16,3%) и простота ухода (13,2%). Это отличается от приоритетов ландшафтных архитекторов, которые на первое место ставят именно адаптивность.
• И питомники, и архитекторы отмечают рост интереса клиентов к местным растениям.
• Для развития рынка ключевую роль играют рыночный спрос и просвещение публики.

Рекомендации для роста рынка:

• Усиление маркетинга местных растений.
• Создание большего количества информационных ресурсов для широкой публики, включая специальные рекламные кампании и информацию в точках продаж.
• Презентации и выставки на отраслевых мероприятиях для питомниководов и ритейлеров.