Реклама с "милыми" шимпанзе вредит их выживанию
Рекламные ролики с "милыми" шимпанзе в человеческой одежде искажают восприятие публикой этих исчезающих животных и мешают усилиям по их сохранению. К такому выводу пришли приматологи и профессор маркетинга из Университета Дьюка.
Исследование и результаты
- Учёные показали 165 участникам три набора телевизионной рекламы (зубная паста, безалкогольные напитки) и оценили изменение их отношения к охране природы.
- Первая группа увидела серьёзное сообщение о сохранении видов от Джейн Гудолл.
- Вторая группа — кадры с шимпанзе в дикой природе.
- Третья группа — юмористическую рекламу (Career Builder, E*trade, Spirit Bank) с шимпанзе, одетыми как люди.
Ключевые выводы
- Гипотеза индустрии развлечений не подтвердилась: просмотр шимпанзе в человеческом контексте не повышает симпатию к их тяжёлому положению. Напротив, люди становились менее обеспокоены рисками, с которыми сталкиваются шимпанзе.
- Влияние на поведение: участники, смотревшие "развлекательных" шимпанзе, были наименее склонны жертвовать деньги природоохранной организации (по сравнению с возможностью купить рекламируемый товар).
- Опасность для животных: Реклама создаёт ложное впечатление, что шимпанзе могут быть домашними питомцами. Это особенно опасно, так как в рекламе обычно показывают молодых особей, а не опасных взрослых животных. Такое восприятие может стимулировать спрос на молодых шимпанзе для торговли домашними животными, особенно если подобная реклама появляется в африканских СМИ.
Заключение учёных
- Это первое исследование, измерившее влияние подобных образов. Оно ясно показывает, что изображение исчезающих видов на телевидении может изменять поведение зрителей и снижать готовность жертвовать на их защиту.
- Учёные призывают к переоценке медийных практик и природоохранных приоритетов.