Мировые СМИ о сожжении слоновой кости: сообщение дошло не до всех

Исследование показало, что масштабное освещение в СМИ сожжения огромных запасов слоновой кости транслировало мощный посыл против браконьерства и торговли, но многие из тех, кому он был адресован, могли его не получить.

Исследователь из Университета Квинсленда Александр Брачковски заявил, что анализ мирового медиа-освещения крупнейшего в истории сожжения кости в Кении в 2016 году показал, что информация непропорционально сильно дошла до западной аудитории. Это первая оценка потенциального воздействия уничтожения более 105 тонн кости, стоимостью около $100 млн на черном рынке.

Ключевые выводы исследования:

• 81% онлайн-освещения было произведено в США, где мало браконьеров и потребителей нелегальной кости.
• Освещение в странах-потребителях, таких как Китай, было слабее, причем 59% китайских публикаций были на английском языке, который мог быть недоступен целевой аудитории.

Исследователь Дюан Биггс отметил, что без реальных мер эффективности таких событий нельзя судить, достигают ли они целей по снижению спроса и поддержке сохранения слонов. Для воздействия на потребителей, браконьеров, торговцев и политиков могла бы быть эффективнее стратегия продолжительного медиа-давления, растянутого на недели или месяцы. Такие акции также стоит приурочивать к ключевым встречам политиков с приглашением лидеров стран-источников, транзита и спроса.

Доктор Мэттью Холден подчеркнул, что правительствам, донорам и НПО необходимо внедрить мониторинг вокруг подобных событий. Требуются меры для оценки охвата аудитории, восприятия сообщения и его влияния на изменение отношения в странах спроса, например, на колебания цен на сырую и обработанную кость или уровень потребительского спроса.