Как остановить спрос на незаконные продукты дикой природы?
Сохранение видов, таких как панголины и носороги, от незаконной охоты и торговли — многолетняя задача. Опасения, что пандемия коронавируса могла возникнуть из торговли дикими животными, усилили давление на поиск решений.
Один из подходов — снижение спроса на продукты дикой природы, чтобы рынок иссяк. Убедить людей перестать есть панголинов или использовать рог носорога в медицине сложно, но, возможно, проще, чем обеспечить глобальный запрет на международную торговлю или бороться с браконьерами.
С 2015 года 32 страны обязались искоренить рынок незаконной продукции дикой природы и финансируют проекты по изменению поведения потребителей. Но насколько они эффективны?
Это относительно новый подход, недостаточно изученный наукой. Обзор исследований об изменении поведения в сфере общественного здоровья (от улучшения санитарии в сельской Индии до образовательных программ против стероидов среди школьников-футболистов в США) помогает понять, что работает.
Деньги, мотивации и нормы
Проекты по изменению поведения редко влияют на всех целевых лиц. В среднем, лишь 8% целевой аудитории меняют поведение после кампаний в СМИ (ТВ, билборды). Одна кампания с рекламой и распространением алкотестеров снизила случаи вождения в нетрезвом виде на 5%.
Кампании, побуждающие начать что-то новое (например, использовать ремни безопасности), успешнее тех, что призывают прекратить что-то (например, курить). Поэтому защитникам природы может быть эффективнее продвигать безопасную альтернативу продукту дикой природы, чем просто призывать отказаться от него.
Самые эффективные проекты ориентированы на конкретную аудиторию и учитывают конкурирующие факторы (например, рекламу нездоровой пищи в анти-ожирительных кампаниях). Но даже тогда успех не гарантирован: менее половины качественных кампаний в сфере здоровья дают положительные результаты.
Другие области, такие как реклама, имеют больше средств и опыта в изменении поведения, чем природоохранные проекты. Это говорит о том, что снижение спроса на продукцию дикой природы будет медленным. Одна кампания для покупателей рога носорога во Вьетнаме может снизить спрос, но не остановит его полностью.
Исследования показывают, что поведение меняется, когда проекты учитывают мотивацию и желания людей. Поэтому стимулирование отказа от курения денежными призами редко работает в долгосрочной перспективе: менее 1 из 500 курильщиков сохраняли привычку после прекращения вознаграждения, поскольку глубинные причины курения не устранялись.
Та же проблема в охране природы. Проекты могут провалиться или иметь непредвиденные последствия, если не учитывают мотивацию покупателей. В Японии рога носорога и сайгака считаются имеющими схожие лечебные свойства. После запрета международной торговли рогом носорога в 1980 году индустрия традиционной медицины переключилась на рог сайгака. Сейчас сайгак классифицируется как находящийся на грани полного исчезновения, отчасти из-за незаконной охоты за рогами.
Исследования рынка помогают понять эти мотивации и определить, кто наиболее восприимчив к изменениям. Например, потребитель во Вьетнаме, для которого важен статус, может настаивать на диком мясе, тогда как выращенное на ферме мясо будет приемлемо для тех, кого волнует цена.
Действовать осторожно
Кампании могут ухудшить ситуацию, если случайно изменят восприятие и ценности людей. Одна программа по профилактике наркомании среди подростков в США, где полицейские в форме предупреждали школьников о вреде наркотиков, фактически увеличила потребление наркотиков, сделав его более распространенным и социально приемлемым в глазах подростков.
Аналогично, многие незаконные продукты дикой природы (например, мясо и чешуя панголина) используются относительно небольшим процентом людей. Массовые кампании могут создать впечатление, что употребление панголинов широко распространено, и невольно поощрить других последовать этому примеру.
Ни один отдельный подход или проект не сработает сам по себе. Для снижения спроса на продукцию дикой природы необходим долгосрочный план и учет возможных негативных последствий.
Необходимо избегать подрыва общественной поддержки и создания напряженности в сообществах из-за неучтенных последствий. Так произошло в Сьерра-Леоне во время вспышки Эболы в 2013-2016 гг.: правительственный запрет на дикое мясо как рискованное противоречил многолетнему опыту безопасного потребления, что вызвало подозрения у местных жителей и недоверие к экспертам.
Изменение поведения людей возможно, если:
- Продвигать новые привычки,
- Устранять ключевые мотивы покупки незаконной продукции,
- Учитывать культурный контекст использования этих продуктов,
- Фокусироваться на целевой аудитории, не создавая впечатления о широкой распространенности запрещенной деятельности.
Обладая этими знаниями, есть надежда переломить ситуацию в борьбе с разрушительной торговлей.